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甘肃白银·永泰古城

城市品牌视觉形象设计

Visual image design of city brand

永泰古城，位于甘肃省景泰县，修筑于明万历三十六年（1608年），明政府为防御北方的少数民族入侵而修建，距今已有400多年的历史，是现存规模最大保护最完整的明代军事遗迹。目前，永泰古城以自然村形式存在，村内常驻人口约一百多人。

古城由于鸟瞰形如金龟，故又称【永泰龟城】。古城周围有护城河。古城四面有四个瓮城，形似龟的肩足，保存尚好，只是瓮城上的建筑已不存在了。

如今的永泰古城，由于历史原因，已不复往日繁华，但置身古城中，依然能感受到这座保存至今的真正古城，带给人穿越时空的震撼。

我们在寻找永泰古城品牌价值传递的着力点时，通过近距离感受古城的氛围，以及和城中生活的人深入交谈后，选择了“建筑”和“精神”这两点作为载体。

建筑——古城门、断城墙以及残存的古建筑，见证了永泰古城的历史兴衰，而通过建筑去感受四百年前的历史文化，这也是古城品牌价值传递的核心点。

精神——永泰古城地处于祁连山脉咽喉处，明朝兵部尚书三边总督李汶在击败鞑靼收复多处失地后，主张朝廷修建了抵御北方鞑靼的永泰城军事要塞。这种不畏强敌，誓守国家永远安泰的精神，需要通过古城的品牌价值传承下去。

所以，永泰古城的品牌需要传达——这是一座见证历史的真正古城。

在品牌视觉设计中，首先对于logo的设计，我们提炼了两个浓缩点，做成了两套方案。

永泰古城最具代表性的，就是目前作为进出口的古城南城门，它正对北方祁连山，在荒芜的山脚下孤傲矗立。在品牌视觉形象设计中，我们以城门元素和斑驳的城墙与大漠风沙的气候环境相结合，把古城经过四百年岁月与风沙侵蚀，依然屹立的形象，用最直接的方式呈现出来。

在第二个方案中，我们进一步把具象元素做升华，呈现出更有深远意义的视觉符号。

永泰古城取名“永泰”，也是对国家永远安泰的美好期望，所以我们在品牌视觉形象设计中，采用了永泰的“泰”字，作为核心元素，同时结合最具有代表性的城门与城墙元素作为整体的视觉形象输出，最终以图文结合的创意手法，把镇守边关要塞的永泰古城艺术化的呈现出来，具有很强的隐寓与辨识性。

品牌辅助图形设计，我们结合永泰古城地理位置及历史文化，提取相关元素进行再设计，在两套logo方案中都可以使用。