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飘乐坊

葵花籽系列包装设计

Packaging design of sunflower seed series

市面上的瓜子品牌成百上千，而一线品牌洽洽、三只松鼠、三胖蛋、良品铺子、百草味等牢牢占据市场份额，不仅在线上线下销售渠道上覆盖全面，而且产品本身也在口味上不断推陈出新。新品牌如何异军突起突出重围？一个最省钱的方法就是在包装设计上下功夫。

包装设计要讲策略，清晰明确的策略才能成就好的设计。

目前市场上的品牌可以分为当红品牌、传统品牌、新兴品牌。当红品牌以口碑为背书，在原料、技术、口味上持续发力；传统品牌讲情怀，复古的设计，不变的外形，只为唤起你曾经的记忆；新兴品牌玩趣味，谐音梗、小段子，怎么有趣怎么玩。所以，没有任何品牌优势的产品，走不了第一第二种路线，只能在第三种路线里，尽可能的去吸引消费者。

飘乐坊葵花籽包装设计中，我们抛弃用场景画面去表现的想法，因为这样做要么需要和葵花籽有关联，那一定是所有品牌都可以拿来用的画面，这一定程度上没法形成独家记忆，要么是和葵花籽没关联，这又需要花费用去推广，强行形成关联记忆。所有，我们选择了既和产品有关联，又个性化的IP形象作为包装设计的主要呈现方式。

在构思了几十种造型后，我们最终选择用破壳而出的瓜子仁成为ip的主形象，整个系列配合产品的不同口味，从肢体动作、表情神态、服饰造型等几个方面，塑造出一个憨态十足、乖巧可爱的人物形象。这相较于传统包装设计来说，品牌形象更加立体丰满，差异化独特性更加明显，是一款自带销售力的产品包装。

所以在产品包装设计上下功夫，绝对是最省钱的市场营销方式。