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青田里

茶鸡蛋系列包装设计

Packaging design of egg series

品牌就是对自己服务或产品的承诺，他包括功能价值承诺和情感价值承诺。鸡蛋作为传统农产品，尤其在功能价值相同的情况下，情感价值成为了消费者选择的重要决定因素。但是如果去进一步挖掘功能价值，往往两者结合能塑造更立体的品牌价值。

包装设计是与消费者接触的最直观的衔接点，如何在这个点上将品牌所包含的价值传递给消费者是包装设计的首要任务。

在产品调研中我们了解到，青田里品牌的鸡是在乡下散养为主，在饲料中添加了山中的参，所以在功能价值方面我们可以传达出鸡蛋具有“纯天然和高营养”的承诺，同时，在情感价值方面，我们也得出了“食用放心和安全的感受”。因此，茶鸡蛋包装设计的方向，就是将“纯天然、高营养、安全放心食用”的品牌价值传递出来。

在鸡蛋包装设计中，首先在名字上做了突出设计，将柴鸡蛋三个字做到尽可能的明显，同时将品牌广告语加入其中，即“吃参长大的柴鸡蛋”，形成独特的品牌价值差异化。在画面处理上，也是围绕广告语来设计的，将开壳的鸡蛋、云雾缭绕的深山、孵蛋中的母鸡以及生长的人参表现在画面中，从而使整个包装设计从画面到文字都能够高度统一，传达出一致的品牌价值。

经过策略化的包装设计后，产品在选择、识别、购买各个方面都会发挥作用，对于品牌的长期塑造，也是必不可少的。