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金城管家

家政品牌卡通形象设计

Cartoon image design of housekeeping brand

金城管家是甘肃第一家品牌化经营的家政服务平台企业，主要通过线上APP为家庭和企业客户提供日常保洁、开荒保洁、深度保洁及月嫂、育婴等服务。品牌建立之初，突破传统品牌以暖色调为主，选择蓝色作为品牌主色，为塑造服务专业性和互联网型企业的形象，形成了差异化优势。

在设计品牌卡通形象中，芒克视觉设计主要考虑去解决三个问题：1、品牌卡通形象需要与行业属性有较强的关联性；2、品牌卡通形象要有较强的辨识度；3、品牌卡通形象需要把现有品牌形象和消费者的距离感降低。

设计过程中与甲方多次讨论，放弃以动物作为卡通形象设计原型，因为在大多数消费者熟悉的动物中没有与家政服务关联性较强的形象，而且大部分动物形象在各行各业中使用频率较高，要做到辨识度有很大的难度。

重新思考后，我们从品牌一直在传达的“守护”和“家”的概念出发，设计了一个虚拟家政服务者的人物卡通形象，重点在头部的设计上结合原logo房屋和雨伞的元素，把头部做成斜面屋顶的房屋形状，增加比例大小，提高辨识度，形成记忆特征。

为了增加品牌卡通形象的亲和力和互动性，我们搭配设计了相应的工作场景以及动态表情，以利于在各平台的宣传推广以及与消费者的沟通中形成萌趣可爱的印象，从而来加深品牌认知，拉近与消费者的心理距离。